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波司登男装新消费时代下价值再定义

  2014年9月12日-14日,波司登男装携2014秋冬新品闪耀亮相第16届江苏国际服装节。全面展示商旅时尚生活男装的新主张与新亮点,同时传递出波司登男装在新的消费形势下不断完善自身价值的突破,实现品牌价值重塑。

波司登男装新消费时代下价值再定义
 

波司登男装新消费时代下价值再定义

  在新的消费时代下消费者及其行为模式在不断变化,他们拥有至高无上的选择权、更关注购物体验与商品的性价比、他们希望能够随时随地,以任何方式购物、他们也希望得到个性化的服务。随着时间和空间的解放,消费者成为整个营销链上真正的中心。

  面对消费市场的种种变化,波司登男装一直洞察与挖掘消费者需求,不断拉近与消费者的距离。入世十年,波司登男装秉承一贯坚持的“精工之道”,深入研究中国男人着装,在产品设计上融入中西方服饰精髓,成为民族品牌走向国际时尚舞台的典范。而今,波司登男装重新定义“品型兼优”的价值主张,形象全面升级,在品牌形象、产品设计、终端形象上融合国际潮流趋势,立足国内市场的同时,带给中国消费者更具国际视野的男装及时尚资讯。

  品牌形象更具国际化张力

  服装节现场不断播放的波司登男装2014秋冬广告大片,在国内顶尖的制作团队的镜头下,国际超模置身充满复古和冒险色彩的英伦庄园与街道,生动演绎波司登男装2014秋冬“福尔摩斯的英伦探险”。这部大片以英国哥特式建筑为拍摄背景,在英式门廊、砖墙,电话亭与老爷车构成的现代福尔摩斯主题下,凸显产品系列的现代都市摩登魅力。

  这一季秋冬新品的廓形极具复古摩登气质,羊毛呢质感的面料、酷感十足的皮装,轻盈利落的羽绒外套,炫酷的黑色、深沉的蓝色、跳跃的酒红色以及亮眼的黄咖色,辅以波司登男装利落的裁剪和廓形……整组广告大片以英伦范和国际化的视角,在摄影师镜头语言的表现下,将波司登男装全新系列精致与儒雅的神韵展现无余。

  产品设计乐享商旅轻生活

  波司登男装产品主打精致商务、简约办公、都市休闲三大系列,全系列服饰着重于打造商旅轻生活男装。致力于提供适用于日常商务、商旅出差、休闲度假等多场合需要的现代服饰系列,帮助中产阶级都市精英男仕更加舒心而得体地穿行于各个场合,享受工作和生活。

  延续波司登一贯坚持的精湛工艺和精良品质,以现代风格演绎,将简约与经典和谐结合。波司登男装擅长以简洁的剪裁、精致的工艺与舒适的面料、流行的色彩来表达优雅的气质,并将这一诉求清晰地形成独特的价值主张——“品型兼优”。 提出“善选面料+原创版型”的路线,注重简洁的裁剪,配合精致的衣料和考究的面料装饰,表现出品牌独有的利落而优雅、时尚而简约的男仕气质。

  空间形象畅享购物全体验

  本次参展波司登男装带来了全新一代的空间形象,以品牌定位和目标消费者体验为导向,整体环境大气而舒适,调性更加轻松明快,更显男人的精致品位与档次,加上物超所值的产品结构,让消费者真正感受到极高的性价比。软硬装细节均体现出男人尊崇的质感,整个终端形象更为时尚休闲,更加符合“商旅轻生活”的理念。据了解,波司登男装在终端的空间打造上还将通过店内的音乐、气味、免费Wifi以及家庭互动专区的打造,让消费者在轻松愉悦的心情和舒适健康的感受下,享受购物全过程的独特体验,加强与消费者的深度互动。

  波司登男装总经理高晓东表示,当前的市场环境对品牌提出了更高的要求,我们也必须清晰的认识到未来的服装零售业必将以消费者为主导。只有不断的满足消费者的需求,重新塑造品牌价值,才能赢得更多的市场;我们也将以“品型兼优”的精工品质建立起与消费者的情感链接;作为民族品牌波司登旗下的商旅时尚男装品牌,波司登男装将会立足国内、着眼国际,不断变革创新,自我超越。同时我们也看到中国梦正引领时代新的航程,对于我们民族品牌也将会是一个发展的新机遇。

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